這兩份榜單,全國首發!羅湖何以出圈?

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發布時間:2023-06-22 04:03

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近日,兩份重磅榜單在羅湖全國首發,在中國黃金珠寶屆刮起一輪旋風。

這兩份榜單,分別是“2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業品牌價值與品牌強度評價結果”和“2022年黃金珠寶品牌集群成員單位制造業品牌價值與品牌強度評價結果”,是第一次由官方評選出來的珠寶重磅榜單。

上榜的26家黃金珠寶品牌、18家黃金珠寶制造企業,吸引了全中國黃金珠寶行業的目光。

兩份黃金珠寶榜單,為何產生如此大的影響?原因就在于:在全國月度社銷數據中,黃金珠寶零售額攀升。中國黃金珠寶企業和品牌,正逐漸被推到前臺。

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兩份榜單,透露了什么信息?

國家統計局最新公布的4月份全國社會消費品零售總額顯示34910億元,同比增長18.4%,比3月增加了7.8個百分點。這個數據有多強悍?截至4月,過去一年的社消月均增長僅1.68%,其中只有今年3-4月社消月增長超過10%。

在這波社消崛起中,4月限額以上金銀珠寶類商品零售額增長44.7%,為所有消費品類增速最高者,成為助推地方拼經濟、啟動大消費的流量入口。

兩份榜單的推出可謂恰逢其時,而且上榜單位都是清一色的民族品牌。

羅湖,拿下大滿貫

值得關注的是,這兩份重磅榜單均透露一個信號:深圳羅湖黃金珠寶產業出圈了。

在上榜“2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業品牌價值與品牌強度評價結果”的26家品牌中,深圳羅湖上榜的品牌共7家,分別是ALLOVE、金大福、吉盟珠寶、金雅福、賽菲爾、周大生、周六福。

在入榜“2022年黃金珠寶品牌集群成員單位制造業品牌價值與品牌強度評價結果”的18家企業中,羅湖上榜的企業共9家,占據半壁江山,分別為寶怡珠寶、翠綠、峰匯珠寶、甘露珠寶、SWIKY瑞麒、星光達、意大隆、緣與美、鉆之韻。

這兩份榜單的重要意義,是打造了一個面向未來持續建設的黃金珠寶品牌標準。

羅湖水貝,中國聚寶盆

6月13日,這兩份榜單在羅湖水貝召開的2023中國深圳·珠寶品牌發展大會上發布。這個大會,可謂是國內業界規格頂尖級別。

6月15日至16日,東方意象(中國)時尚盛典也在水貝舉行,40多名國際頂級珠寶設計師、國際珠寶領域鑒賞家和國際珠寶著名品牌、策展人、媒體受邀參加。

進度條,百分之1

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羅湖成為中國珠寶屆國內兩大重量級盛會舉辦地,且拿下兩份榜單大滿貫,不是沒有原因的。

提及羅湖水貝,在中國黃金珠寶界無人不知。在這0.1074平方公里范圍內,黃金珠寶產業法人企業近7000家,年營收超1000億元,約占國內黃金珠寶批發市場份額的50%;黃金實物用量約占上海黃金交易所實物交割量的70%;鉆石實物用量約占上海鉆石交易所進口額的80%……可以說,水貝是一個名副其實的聚寶盆。

然而,水貝的黃金珠寶產業發展得來不易。

深圳水貝黃金珠寶產業的成長之路,與深圳制造業的發展如出一轍,也走過了“加工-仿造-制造-智造”四個階段。

1981年,深圳誕生了黃金珠寶產業首家“三來一補”企業(即來料加工、來件裝配、來樣加工和補償貿易),其使用供給材料、設計和樣品定制生產足金飾品,填補了深圳黃金珠寶首飾制造的空白。

緊接著,受益于一系列的政策紅利,深圳特別是羅湖水貝片區形成了一套完整的黃金珠寶產業鏈,如專業機器設備、配件、輔料、主要原材料供應商的集中,主要產品生產的集中,黃金珠寶首飾檢驗的集中以及銷售渠道的集中等。

后來,歷經了仿造向制造的轉型,深圳本地黃金珠寶品牌大量涌現。時至如今,全國已有超2400家知名黃金珠寶品牌出自水貝。

為了避免珠寶品牌同質化,以及受珠寶市場大環境向好的影響,水貝進一步向“微笑曲線”另一端的研發設計、品牌價值等高附加值轉型升級。

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“雙翼”齊振,水貝才能轉型騰飛

水貝靠什么轉型?

多年來,羅湖一直關注水貝黃金珠寶產業發展,在政策、用地、融資上給予了大力支持。

在今年的政府工作報告中,羅湖區計劃把水貝片區打造成一張區域品牌名片,建設成一座國際知名的“世界寶都”。

為此,羅湖把幫助行業走出困境、步入良性循環,作為拼經濟的頭等大事。

“科技賦能+品牌研發”“雙翼”齊振,是羅湖助推水貝高飛、突破行業天花板的關鍵一招。

根植科技“黑土地”

水貝黃金珠寶業開枝散葉

智造意指人工智能+制造業。在深圳智造階段,水貝黃金珠寶業跟其他傳統制造業升級一樣,必須依靠大數據、云計算、先進技術加盟。

6月13日,深圳市羅湖區政府與華為技術有限公司在2023中國深圳·珠寶品牌發展大會上簽署了一份戰略協議,合作共建黃金珠寶時尚產業數字化轉型促進中心大數據平臺,推動水貝的黃金珠寶特色產業轉型升級。

本次,華為入局,水到渠成。華為給水貝黃金珠寶業量身定制的產業數字平臺,將解決珠寶企業信息化建設覆蓋不完全、信息孤島未完全打通、信息自動化程度不高等核心問題。 

值得注意的是,華為提供的數據信息平臺服務為眾多珠寶企業設計、制造、批發、零售各個環節提供完善的數字化轉型解決方案,讓珠寶企業的決策更加科學精準。

精兵儲糧

打響奢侈品牌定價權爭奪戰

黃金珠寶設計的靈魂在于不斷追隨時尚,展現永不枯竭的創意和獨特的品牌內涵。水貝黃金珠寶企業既要不斷吸納全新的設計人才和創意,也要始終保持品牌競爭力。

東方意象(中國)時尚盛典珠寶展示 來源:南方+

高素質珠寶人才是有限的。當大家都處于產業轉型升級“深水區”時,需要更多的珠寶人才參與其中。水貝該怎么辦?

從可持續的發展觀來看,辦學育才必不可少。于是,羅湖區政府攜手中國地質大學(武漢)簽署《共建珠寶現代產業學院戰略合作協議》,打造一座培育珠寶人才的現代產業學院,為水貝黃金珠寶產業輸送源源不斷的各路精英。

不僅如此,羅湖區邀請中國品牌建設促進會進場,與其簽訂《共建國際黃金珠寶品牌中心戰略合作框架協議》,在水貝共建國際黃金珠寶品牌中心,廣泛開展國際黃金珠寶品牌評價、發布、排榜,掌握黃金珠寶品牌的話語權。

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水貝登上國際舞臺,還有多遠?

事實上,近年來已有一批黃金珠寶品牌“潛力股”正在走出國門。但是,在品牌發展戰略、品牌理念和手段、品牌影響力、品牌溢價能力、品牌成長環境等方面,與國際市場上掌控著高端珠寶話語權、定價權的珠寶品牌仍有一定差距。

這也不禁讓人疑惑,對于羅湖水貝黃金珠寶業而言,接下來應該怎么做?

水貝黃金珠寶業給出了答案——兩大珠寶盛會為國內黃金珠寶商搭建國際舞臺、溝通平臺。

一方面,中國優質的原創珠寶設計作品在兩大盛會上可以通過利用國際珠寶時尚行業的領軍人物、重量級嘉賓的資源和影響力,在全球范圍內有效傳播中國原創設計,從而提升中國設計的國際影響力。

另一方面,國內諸多珠寶品牌及設計師可以通過這些領軍人物和重量級嘉賓,深入學習顧客消費心理研究、時尚事件制造、珠寶品牌與傳播、珠寶品牌視覺系統構建、國內所缺失的品牌公關等諸多成功經驗。

讓國內黃金珠寶品牌與國際知名黃金珠寶品牌互鑒,可謂是必由之路。

“中國寶都”正大踏步走向世界舞臺。

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